Desain Riset Pemasaran

 keyword :PENGERTIAN DESAIN RISET. JENIS-JENIS DESAIN RISET. KLASIFIKASI RANCANGAN RISET. EKSPLORASI, DESKRIPTIF,
DAN SEBAB-AKIBAT. RISET EKSPLORATORI. RISET DESKRIPTIF. CONTOH RISET DESKRIPTIF. RANCANGAN SEKSI SILANG
DAN JAMAK SEKSI. RANCANGAN RISET JANGKA PANJANG (LONGITUDINAL RESEARCH DESIGN). PANEL. KEUNGGULAN DAN KELEMAHAN RANCANGAN LONGITUDINAL DAN RANCANGAN SEKSI SILANG. RISET SEBAB AKIBAT. HUBUNGAN ANTARA RISET
 EKSPLORATORI, DESKRIPTIF
DAN SEBAB AKIBAT.



PENGERTIAN DESAIN RISET

Desain riset yaitu kerangka kerja atau rencana untuk melsayakan studi yg akan dipakai sbg anutan dalam mengumpulkan dan menganalisis data



JENIS-JENIS DESAIN RISET

1. Riset Eksploratori
Desain riset yg lebih menekankan pada pengumpulan ide-ide dan masukan-masukan; hal ini khusus berkhasiat untuk memecahkan duduk masalah yg luas dan samar menjadi sub duduk masalah yg lebih sempit dan lebih tepat.

2. Riset Deskriptif
Desain riset yg lebih menekankan pada penentuan frekuensi terjadinya sesuatu atau sejauh mana dua variable berhubungan.

3. Riset Sebab Akibat Atau Causal
Desain riset yg lebih menekankan pada penentuan kekerabatan alasannya dan akibat.



KLASIFIKASI RANCANGAN RISET

RANCANGAN RISET
1.Penjajagan(Exploratory)
2.Inferensi(Conclusive)
   A. Deskriptif
     a.Seksi Silang (Cross-sectional design)
       @tunggal
       @jamak
     b.Longitudinal
   B. Sebab-Akibat



EKSPLORASI, DESKRIPTIF,
DAN SEBAB-AKIBAT




RISET EKSPLORATORI

Tujuan riset eksploratori yaitu untuk menjajagi atau membedah suatu duduk masalah secara menyeluruh dengan teliti untuk memperoleh wawasan (insights) dan pemahaman (understanding)
Beberapa manfaat eksplorasi

1.  Merumuskan atau membuat. batasan duduk masalah secara lebih sempurna dan rinci
2. Mengidenifikasi alternatif arah tindakan 
3. Merumuskan hipotesis
4. Mengisolasi peubah kunci dan saling hubungannya untuk penyelidikan lebih lanjut
5. Memperoleh gagasan untuk menyebarkan pendekatan terhadap masalah
6. Membuat prioritas untuk penelitian selanjutnya

RISET DESKRIPTIF

1. Tujuan riset deskriptif yaitu menjelaskan suatu topik yg biasanya berupa fungsi atau karakteristik pasar
2. Menjelaskan karakteristik kelompok tertentu contohnya konsumen, wiraniaga (salespeople), organisasi, dan area pasar. Misalnya riset untuk memilih profil konsumen berat (heavy buyer) dari adipasar tertentu
3. Estimasi persentase populasi tertentu dengan perilsaya belanja tertentu
4. Menentukan persepsi terhadap karakteristik produk
5. Menentukan kekerabatan peubah perilsaya belanja contohnya belanja sambil makan di luar rumah
6. Membuat  prediksi yg spesifik contohnya prediksi belanja pada adipasar tertentu pada tempat tertentu

CONTOH RISET DESKRIPTIF

1. Kajian pasar yg meneliti luas pasar, daya beli konsumen, keberadaan distributor, dan profil konsumen
2. Kajian saham pasar yg menjelaskan proporsi pen-julalan total suatu perusahaan dari seluruh penjualan di pasar (si=s/S)
3. Kajian analisis penjualan yg menjelaskan penjualan berdasarkan tempat geografis, lini produk, tipe dan besaran rekening
4. Kajian gambaran yg memilih persepsi konsumen terhadap perusahaan dan produknya
5. Kajian penggunaan produk yg menjelaskan tumpuan konsumsi
6. Kajian distribusi yg memilih tumpuan arus barang dan jumlah lokasi distributor
7. Kajian penentuan harga yg menjelaskan rentang dan perubahan. frekuensi harga dan prediksi reaksi @konsumen terhadap perubahan. harga
8. Kajian iklan (advertising study) yg menjelaskan kebiasaan konsumen menonton iklan dan profil pemirsa terhadap kegiatan televisi dan majalah tertentu

RANCANGAN SEKSI SILANG
DAN JAMAK SEKSI

1. Tipe rancangan riset yg mencakup pengumpulan gosip dari sembarang unsur populasi yg dilsayakan hanya sekali saja
2. Rancangan seksi silang tunggal yaitu tipe rancangan di mana hanya satu responden yg ditarik dari populasi sasaran dan gosip dikumpulkan hanya dari responden itu dan dilsayakan sekali saja
3. Rancangan seksi silang jamak yaitu tipe rancangan di mana hanya dua atau lebih  responden yg ditarik dari populasi sasaran dan gosip dikumpulkan hanya sekali saja dari tiap responden itu 
4. Analisis kohort yaitu tipe rancangan seksi silang jamak yg terdiri atas satu seri survey yg dilsayakan pada interval waktu tertentu. Kohort merupakan kelompok responden yg memiliki pengalaman yg sama pada interval waktu yg sama

RANCANGAN RISET JANGKA PANJANG (LONGITUDINAL RESEARCH DESIGN)

Tipe rancangan riset yg menygkut responden tertentu dari elemen populasi yg dihitung berulang-ulang. responden tetap sama sepanjang penelitian sehingga sanggup memperlihatkan gambaran yg mencerminkan gambaran suatu situasi dan perubahan.nya secara terang sepanjang jangka waktu penelelitian.



PANEL

Panel, yg acap disamakan dengan longitudinal, yaitu responden biasanya rumah tangga yg mau memperlihatkan gosip untuk rentang waktu tertentu dalam periode waktu berkelanjutan. Perusahaan sindikasi mempertahankan panel dan anggota panel diberikan imbalan atas partisipasi mereka berupa hadiah, kupon, informasi, atau uang tunai. Contoh panel yaitu rancangan yg dibentuk untuk mengetahui perubahan. perilaku perempuan terhadap kegiatan atau kegiatan tertentu.



KEUNGGULAN DAN KELEMAHAN RANCANGAN LONGITUDINAL DAN RANCANGAN SEKSI SILANG





RISET SEBAB AKIBAT

1. Tipe riset inferensi dengan tujuan untuk memperoleh kenyataan yg hubungannya bersifat sebab-akibat.
2. Untuk mengetahui peubah yg menjadi penyebab (independent variable) dan peubah akhir (dependent variable) dari  suatu fenomena.
3. Untuk memilih sifat atau hakikat  kekerabatan antara peubah penyebab dan peubah yg hasilnya akan dibentuk prediksinya. 

HUBUNGAN ANTARA RISET EKSPLORATORI, DESKRIPTIF DAN SEBAB AKIBAT

1. Jika hanya sedikit gosip yg diketahui wacana duduk masalah yg akan diteliti, riset  eksploratori dilsayakan sbg perintis untuk sanggup merinci situasi masalah, membuat. arah dan langkah-langkah selanjutnya.
2. Riset eksploratori umumnya diikuti oleh riset deskriptif atau riset alasannya akibat.
3. Tidak selamanya riset dimulai dengan riset eksploratori lantaran hakikat riset tergantung dari situasi yg dihadapi. Riset kepuasan konsumen yg dilsayakan tiap tahun contohnya tidak perlu dimulai dengan riset eksploratori.
4. Riset eksploratori sanggup membantu pemahaman riset deskriptif atau riset sebab-akibat. Riset wacana penentuan harga yg dihasilkan oleh riset sebab-akibat atau disekriptif sukar dipahami oleh para manajer sehingga pemahamnya perlu dibantu dengan riset eksplorasi.